مقالات سئو
الگوریتم برت گوگل چیست؟
11
۶ مهر ۱۴۰۴
در سال ۲۰۱۸میلادی، کاربران برای جستجو دیگر تنها از کلمات کوتاه و ساده استفاده نمی کردند، پرسش ها طولانی تر و محاوره ای تر شده بود، مانند: «یک هتل خوب در تهران که نزدیک مترو باشد و صبحانه داشته باشد».
این الگوریتم گوگل برای پاسخ دقیق به چنین پرسش هایی نیازمند الگوریتمی بود که نه تنها کلمات، بلکه مفهوم و زمینه جمله را درک کند. اینجا بود که الگوریتم برت (BERT) وارد صحنه شد.
این الگوریتم مانند یک زبان شناس حرفه ای عمل می کند و توانایی تحلیل متن از دو جهت (چپ به راست و راست به چپ) را دارد تا معنی واقعی پرسش کاربران را درک کند.
چرا نام برت؟
BERT مخفف عبارت "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" است. این الگوریتم اولین نمونه ای بود که قادر به درک زبان انسان به شکل طبیعی و دو طرفه بود. معرفی آن در اکتبر ۲۰۱۸ نشان داد که گوگل قصد دارد جستجو های خود را به سطحی جدید و هوشمندانه ارتقا دهد.
عملکرد الگوریتم برت
برت توانایی فهم کامل جملات و زمینه پرسش ها را دارد. این الگوریتم با بهره گیری از هوش مصنوعی و یاد گیری عمیق، حتی سوالات طولانی، محاوره ای یا پیچیده را تحلیل و پاسخ دقیق ارائه می دهد.
برخلاف الگوریتم های گذشته که تنها به کلمات کلیدی توجه می کردند، برت کل جمله و زمینه کلمات را تحلیل می کند.
به عنوان مثال، کلمه «بانک» در جملات مختلف معنی متفاوتی دارد و برت قادر است تفاوت آن ها را تشخیص دهد و نتایج مرتبط ارائه کند.
معیار های برت
برت برای رتبه بندی سایت ها چند معیار کلیدی دارد:
درک زمینه جستجو: آیا سایت به پرسش واقعی کاربر پاسخ می دهد؟
کیفیت محتوا: محتوا باید عمیق، مرتبط و برای کاربر نوشته شده باشد.
زبان طبیعی: استفاده از زبان طبیعی و مکالمه ای که فهم آن برای کاربر ساده باشد.
دقت در جزئیات: پاسخ دهی دقیق به سوالات پیچیده و خاص.
تاثیرات برت
با معرفی برت در اکتبر ۲۰۱۸میلادی، گوگل جستجو های طولانی و محاوره ای را بهتر درک کرد. سایت هایی که محتوای عمیق و مرتبط ارائه می کردند، رتبه بهتری گرفتند و سایت های سطحی کاهش رتبه داشتند.
برای کاربران این یعنی نتایج دقیق تر و طبیعی تر، و برای صاحبان سایت ها پیام واضح است: محتوایی تولید کنید که مانند یک مکالمه واقعی با کاربران باشد.
درس برت برای سایت های امروز
برت هنوز یکی از مهم ترین بخش های سیستم گوگل است و درس های بزرگی برای صاحبان سایت ها دارد اگر می‌خواهید سایتتان سریع تر رشد کند، نکات وبوفن را از دست ندهید.
محتوای طبیعی و انسانی تولید کنید: محتوای شما باید مانند یک مکالمه واقعی با کاربر باشد.
به پرسش های خاص پاسخ دهید: مطالب باید مستقیم و مفید به نیاز کاربر پاسخ دهند.
محتوای عمیق و با جزئیات ارائه کنید: از مقالات کوتاه و سطحی اجتناب کنید.
زمینه و نیت کاربر را در نظر بگیرید: محتوای شما باید با زمینه پرسش کاربر همخوانی داشته باشد.
آینده برت
با پیشرفت هوش مصنوعی، گوگل قادر است معنی پرسش کاربران را بهتر درک کند و پاسخ های دقیق تر ارائه دهد، به ویژه در جستجو های صوتی و چند زبانه.
پیام برت ساده است: محتوا خود را طوری تولید کنید که دقیقا نیاز کاربران را درک کند و بهترین پاسخ را ارائه دهد.