مقالات سئو
کلمات کلیدی چیست؟
13
۲۶ شهریور ۱۴۰۴
کلمات کلیدی عباراتی هستند که کاربران در موتور های جستجو مثل گوگل تایپ می کنند تا به محتوای مورد نظرشان برسند.
اما در سئو این کلمات فقط چند واژه ساده نیستند؛ بلکه پل ارتباطی بین نیاز کاربر و محتوای شما محسوب می شود.
انواع کلمه کلیدی
کلمات کلیدی مثل ابزار های یک جعبه ابزار هستند که هر کدام برای کار خاص طراحی شده اند.
انواع آن عبارتند از:
کوتاه (Short-Tail)
کلمات کلیدی کوتاه که پر جستجو هستند مثل «کفش ورزشی» رقابت روی آن ها بالا است.
بلند (Long-Tail)
عبارات خاص تر و بلند مثل «کفش ورزشی زنانه برای دویدن» رقابت کمتری دارد و مخاطبان هدفمند تری جذب می کند.
محلی
یک سری کلمات برای کسب و کار های محلی و لوکال مناسب است، مثل «کتاب فروشی نزدیک میدان انقلاب تهران» که ممکنه روزانه کاربران زیادی به دنبال شماره یا خدمات شما در آن منطقه باشند.
عبارات سوالی
کلماتی مثل «چگونه کیک وانیلی درست کنم؟» این عبارات برای پاسخ به سؤالات مستقیم کاربران مناسب است.
فصلی
کلمات کلیدی که هدف جستجو فصلی کاربران هستند، مثل «هدیه ولنتاین خاص» که در زمان خود جستجو بیشتری دارند.
چطور کلمات کلیدی مناسب پیدا کنیم؟
پیدا کردن کلمه کلیدی مثل یافتن گنج است نیاز به صبر، دقت و کمی خلاقیت دارد.
در ادامه چند روش را توضیح داده ایم:
گوش دادن به صدای مخاطب
به سوالاتی که مشتریان در شبکه های اجتماعی، ایمیل ها یا حتی گفت و گو روزمره می پرسند دقت کنید.
مثلا اگر صاحب یک سالن زیبایی هستید، ممکن است بشنوید «چطور موها مو روشن کنم بدون آسیب؟» این خودش یک کلمه کلیدی بلند و ارزشمند است.
الهام از رقبا
سایت های رقیب را بررسی کنید؛ ببینید آن ها روی چه عباراتی تمرکز کرده اند و چطور می توانید با زاویه ای متفاوت، محتوایی بهتر تولید کنید.
مثلا اگر رقیبتان روی «بهترین رستوران تهران» کار کرده، شما می توانید روی «رستوران های دنج تهران برای قرار های عاشقانه» تمرکز کنید.
استفاده از ابزار های هوشمند
ابزار هایی مثل گوگل کیورد پلنر، پیشنهادات خودکار گوگل (وقتی شروع به تایپ می کنید) یا حتی بررسی هشتگ ها در شبکه های اجتماعی می تواند ایده خوبی برای استفاده از کلمات کلیدی به شما بدهد.
فکر کردن مثل مخاطب
خودتان را جای مخاطب بگذارید؛ اگر شما به دنبال یک محصول یا خدمات بودید، چه چیزی جستجو می کردید؟
مثلا به جای جستجو کلمه «لپ تاپ» شاید «لپ تاپ سبک برای دانشجویان» را سرچ کنید که نزدیک تر به نیاز شما می باشد.
تراکم و جای گذاری کلمات
انتخاب کلمات کلیدی به تنهایی کافی نیست؛ مهم تر از آن این است که کجا و چطور استفاده شوند که عبارت اند از:
عنوان صفحه (Title)
توضیحات متا (Meta Description)
تیتر های داخلی H2 و H3
متن اصلی
URL
تصاویر (Alt Text)
چطور از کلمات کلیدی به صورت خلاقانه استفاده کنیم؟
استفاده از کلمه کلیدی فقط پر کردن متن با عبارات پر جستجو نیست. این کار مثل آشپزی است، باید مواد اولیه را با دقت و هنر ترکیب کنید که به شرح زیر است:
طبیعی بنویسید
داستان سرایی کنید
تنوع ایجاد کنید
انواع نیت جستجو (Search Intent)
کلمات کلیدی همیشه با هدف خاصی جستجو می شوند. درک این نیت، باعث می شود محتوای شما دقیقا پاسخ کاربر باشد. سه نوع اصلی نیت جستجو عبارت اند از:
اطلاعاتی (Informational)
خرید کالا (Transactional)
ناوبری (Navigational)
چالش های کار با کلمات کلیدی و راه حل ها
با پیشرفت فناوری استفاده از کلمات کلیدی دچار تغییر شده است؛ این تغیرات در جستجوی صوتی، هوش مصنوعی و الگوریتم های گوگل باعث شده اند که:
عبارات محاوره ای و سؤالی (مثل: بهترین هدیه برای تولد چی بخرم؟) محبوب تر شوند.
محتوای تعاملی مثل ویدئو ها و کوییز ها اهمیت بیشتری پیدا کنند.
تمرکز روی نیت کاربر (Search Intent) به جای فقط کلمه کلیدی افزایش یابد.
چرا کلمات کلیدی در سئو مهم است؟
این نوع کلمات وقتی معجزه می کنند که با تولید محتوا با کیفیت و تجربه کاربری خوب همراه شوند.
سایتی که سریع بارگذاری می شود، محتوای جذاب دارد و پاسخگوی نیاز کاربر است، می تواند از کلمه کلیدی نهایت استفاده را ببرد.
همچنین درک نیت مخاطب، افزایش دیده شدن ارگانیک و رقابت هوشمندانه سه دلیل اصلی اهمیت کلمات کلیدی است.
برای یادگیری نکات بیشتر در زمینه سئو می توانید به وبوفن مراجعه کنید.