سئو محلی (Local SEO)، استراتژی بهینهسازی وبسایت و حضور آنلاین شما برای دیده شدن در همین جستجوهای جغرافیایی است.
هدف نهایی سئو محلی، تبدیل یک جستجوی آنلاین به یک مشتری حضوری است و برای هر کسبوکاری که دارای یک مکان فیزیکی است، حیاتی محسوب میشود.
این راهنما به شما نشان میدهد که چگونه با استفاده از تکنیکهای سئو محلی، در صدر نتایج جستجوی منطقه خود قرار بگیرید و مشتریان محلی را به سمت کسبوکارتان هدایت کنید.
چرا سئو محلی برای کسب و کار های کوچک مهم است؟
در دنیایی که غولهای آنلاین در حال تسخیر بازار هستند، سئو محلی ابرقدرت کسبوکارهای کوچک و متوسط است.
طبق آمار گوگل، ۴۶٪ از تمام جستجوها ماهیت محلی دارند و ۷۸٪ از این جستجوها منجر به خرید حضوری در ۲۴ ساعت میشوند. این یعنی یک بازار عظیم و آماده که منتظر پیدا کردن شماست.
سه ستون اصلی رتبهبندی در سئو محلی
گوگل برای رتبهبندی کسبوکارهای محلی، عمدتاً به سه فاکتور کلیدی نگاه میکند:
ارتباط (Relevance)
کسبوکار شما چقدر با عبارت جستجوشده مرتبط است؟ اگر کسی «تعمیرگاه ماشین» را جستجو کند، گوگل یک رستوران را نشان نخواهد داد.
انتخاب دستهبندی صحیح در پروفایل کسبوکار گوگل و استفاده از کلمات کلیدی محلی در سایت شما، این سیگنال را تقویت میکند.
فاصله (Proximity)
کسبوکار شما چقدر به مکان فیزیکی کاربر نزدیک است؟ این فاکتوری است که شما کنترل مستقیمی روی آن ندارید، اما گوگل برای جستجوهای "نزدیک من" اهمیت ویژهای به آن میدهد.
برجستگی (Prominence)
کسبوکار شما چقدر در دنیای آنلاین و آفلاین شناختهشده و معتبر است؟
این مهمترین فاکتور است و شامل مواردی مانند تعداد و کیفیت بکلینکها، نظرات و امتیازات مشتریان و اشاره به نام برند شما در وبسایتهای دیگر میشود.
بهینهسازی پروفایل کسبوکار گوگل
پروفایل کسبوکار گوگل (Google Business Profile یا GBP)، ویترین مغازه شما در دنیای دیجیتال و قلب سئو محلی است. بهینهسازی کامل آن یک ضرورت است:
اطلاعات NAP را کامل و دقیق وارد کنید: نام (Name)، آدرس (Address) و شماره تلفن (Phone Number) شما باید دقیق و یکسان با اطلاعات وبسایتتان باشد.
دستهبندی درست را انتخاب کنید: دقیقترین دستهبندی را برای کسبوکار خود انتخاب کنید.
عکسهای باکیفیت آپلود کنید: از محیط کار، محصولات و تیم خود عکسهای جذاب بگذارید.
از قابلیت "پستها" (Google Posts) استفاده کنید: پیشنهادات ویژه، رویدادها یا اخبار جدید را به اشتراک بگذارید.
به بخش پرسش و پاسخ (Q&A) توجه کنید: به سوالات کاربران سریعاً پاسخ دهید و سوالات متداول را خودتان اضافه کنید.
نظرات مشتریان را جمعآوری و مدیریت کنید: فعالانه از مشتریان راضی بخواهید برایتان نظر ثبت کنند و به تمام نظرات (چه مثبت و چه منفی) به صورت حرفهای پاسخ دهید.
سئو داخلی برای کسبوکارهای محلی
علاوه بر GBP، وبسایت شما نیز باید برای جستجوهای محلی بهینه شود:
کلمات کلیدی محلی
از عباراتی شامل نام شهر یا محله خود در تگهای عنوان، توضیحات متا و محتوای صفحات استفاده کنید (مثال: «بهترین دندانپزشک در شیراز»).
صفحات فرود محلی (Location Pages)
اگر چندین شعبه دارید، برای هر شعبه یک صفحه جداگانه با اطلاعات NAP و توضیحات منحصر به فرد بسازید.
اسکیمای کسب و کار محلی (Local Business Schema)
کد اسکیما کسب و کار محلی را به سایت خود اضافه کنید تا گوگل اطلاعاتی مانند آدرس، ساعات کاری و شماره تلفن شما را بهتر درک کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد.
جاسازی نقشه گوگل (Embed Google Maps)
نقشه گوگل را در صفحه "تماس با ما" یا فوتر سایت خود قرار دهید.
ساخت اعتبار خارج از سایت استنادات و لینکسازی محلی
استنادات محلی (Local Citations)
هر اشارهای به اطلاعات NAP کسبوکار شما در وبسایتهای دیگر (حتی بدون لینک)، یک استناد محسوب میشود.
مطمئن شوید که اطلاعات شما در دایرکتوریهای آنلاین معتبر (مانند Yelp یا سایتهای مشاغل شهری) کاملاً یکسان و دقیق است.
لینکسازی محلی (Local Link Building)
از وبلاگهای محلی، سایتهای خبری شهرتان، اتاق بازرگانی یا رویدادهایی که در آن شرکت میکنید، بکلینک بگیرید.
جمعبندی سئو محلی
سئو محلی یک فرآیند پیچیده اما بسیار سودآور است که مستقیماً بر افزایش تعداد مشتریان و درآمد کسبوکارهای فیزیکی تأثیر میگذارد.
این استراتژی به شما اجازه میدهد تا به جای رقابت با برندهای بزرگ ملی، بر روی بازاری تمرکز کنید که بیشترین پتانسیل را برای شما دارد، مشتریانی که در چند قدمی شما هستند.
با اجرای دقیق تکنیکهای گفته شده، شما نه تنها دیده میشوید، بلکه به انتخاب اول مشتریان در منطقه خود تبدیل خواهید شد.
برای دریافت یک تحلیل دقیق از وضعیت فعلی سئوی محلی کسبوکارتان و تدوین یک نقشه راه عملی برای تسخیر بازار محلی، میتوانید از خدمات شرکت وبوفن استفاده کنید.