مقالات سئو
الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟
10
۵ مهر ۱۴۰۴
سال ۲۰۱۲ میلادی رسید؛ تازه وب داشت از شوک پاندا نفس می کشید و خیلی از سایت های بی کیفیت کم کم از نتایج حذف شده بودند.
ولی ماجرا تمام نشده بود، عده‌ای از سایت ها با ترفند هایی مثل خرید لینک یا استفاده بیش از حد کلمات کلیدی می خواستند سیستم گوگل را دور بزنند.
مثل این بود که در یک مسابقه دو، عده ای میانبر می زدند و مدال می بردند. گوگل هم برای پایان دادن به این بازی، نگهبانی تازه معرفی کرد: الگوریتم پنگوئن با کت و شلوار سیاه و سفیدش وارد صحنه شد تا وب را از تقلب پاک کند و اعتماد را به نتایج جستجو برگرداند.
چرا نام پنگوئن؟
گوگل علاقه دارد الگوریتم هایش را با اسم حیوانات صدا بزند. درباره این یکی شایعه های زیادی وجود دارد.
بعضی ها می گویند چون پنگوئن مرتب و با وقار راه می رود، انتخاب شد تا نشان دهد وب باید "مرتب" شود.
متخصصان سئو نیز می گویند رنگ سیاه و سفیدش دلیل این انتخاب بوده است؛ درست مثل پاندا، سایت های خوب (سفید) را از بد (سیاه) جدا می کند.
به هر حال، وقتی الگوریتم پنگوئن در آوریل ۲۰۱۲ میلادی معرفی شد، مشخص شد که این گوگل الگوریتم بسیار جدی تر است.
عملکرد الگوریتم پنگوئن
پنگوئن مانند یک کارآگاه زبر و زرنگ است که دنبال سرنخ های تقلب می گردد.
برخلاف الگوریتم پاندا که بر کیفیت محتوا تمرکز داشت، پنگوئن بر لینک های سایت توجه می کند و هدف آن بررسی طبیعی بودن یا غیر طبیعی بودن این لینک‌ها است.
مثلا فرض کنید یک سایت فروش کفش دارد و ناگهان از صدها وبلاگ بی ربط مانند سایت های باغبانی لینک می گیرد. پنگوئن سریع متوجه می شود که این لینک ها تقلبی هستند و به آن امتیاز منفی می دهد.
اما اگر یک سایت آشپزی لینک هایی از مجله های معتبر غذا داشته باشد، پنگوئن لبخند می زند و می گوید: «این یکی واقعی است»
پنگوئن به چند نکته توجه می کند:
لینک ها طبیعی هستند یا خریدنی؟
کلمات کلیدی بیش از حد تکرار شده است یا خیر؟
سایت به شبکه های لینک سازی تقلبی وصل شده است یا خیر؟
معیار های پنگوئن
پنگوئن برای قضاوت سایت ها چند شاخص اصلی دارد:
کیفیت لینک ها: لینک ها باید از سایت های معتبر و مرتبط باشند.
طبیعی بودن لینک سازی: لینک سازی نباید یک باره و غیر عادی اتفاق بیفتد.
کلمات کلیدی غیر طبیعی: استفاده بیش از حد از یک عبارت خاص امتیاز منفی می آورد.
تنوع لینک ها: لینک ها باید از منابع مختلف باشند.
تاثیرات پنگوئن
وقتی الگوریتم پنگوئن معرفی شد، انگار طوفانی در وب به راه افتاد. بسیاری از سایت هایی که با خرید لینک بالا آمده بودند، یک شبه سقوط کردند. مخصوصا برخی فروشگاه های آنلاین و وبلاگ های زرد که فقط با سئو کلاه سیاه رشد کرده بودند، محو شدند.
از طرف دیگر، سایت هایی که لینک سازی طبیعی داشتند رشد کردند. در وب فارسی، رسانه هایی مثل زومیت یا دیجیاتو که لینک های واقعی از سایت های معتبر می گرفتند، بالا آمدند.
برای کاربران این یعنی نتایج جستجو واقعی تر و قابل اعتماد تر شدند.
درس پنگوئن برای سایت های امروز
پنگوئن هنوز هم فعال است، فقط از سال ۲۰۱۶ به بخشی از الگوریتم اصلی گوگل تبدیل شد. یعنی همیشه حواسش هست!
توصیه پنگوئن این است: تقلب نکنید.
لینک باکیفیت و مرتبط بسازید.
از خرید یا تبادل لینک های بی ربط دوری کنید.
محتوای خوب تولید کنید تا دیگران خود به خود به شما لینک بدهند.
اگر لینک های بد دارید، با ابزار Disavow به گوگل اعلام کنید.
آینده پنگوئن
امروز گوگل الگوریتم های بسیار پیشرفته تری مثل الگوریتم برت (BERT) یا RankBrain دارد، اما روح پنگوئن هنوز در سیستم زنده است.
هر بار سایتی به خاطر لینک سازی غیر طبیعی جریمه می شود، رد پای پنگوئن آنجاست.
پیام آخرش این است: در وب مثل پنگوئن باشید؛ با وقار، معتبر و بدون تقلب، برای دستیابی به استراتژی های موفق سئو، وبوفن را دنبال کنید.