مقالات سئو
سئو چیست؟
10
۲۶ شهریور ۱۴۰۴
بهینه سازی موتور جستجو یا سئو به انگلیسی(Search Engine Optimization) به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که هدف اصلی آن بهبود رتبه وب سایت(افزایش بازدید) در موتورهای جستجوگر است.
سئو مثل پختن یک غذا خوشمزه است: مواد اولیه (محتوا)، روش پخت (تکنیک های سئو) و ارائه زیبا (تجربه کاربری) همه با هم ترکیب می شوند تا یک تجربه به یاد ماندنی خلق کنند.
برای آشنایی بیشتر با دنیای بهینه سازی و خدمات جامع سئو می توانید به وبوفن مراجعه کنید.
چرا سئو منحصر به فرد است؟
سئو یک فرآیند پویا است که با تغییر رفتار کاربران و به روز رسانی الگوریتم های گوگل تکامل پیدا می کند، سه جنبه سئو را بررسی می کنیم:
یک بازی استراتژیک بلند مدت
بر خلاف تبلیغات پولی که مثل یک فشفشه عمل می کند (سریع می آید و سریع می رود)، سئو مثل کاشتن درختی است که با مراقبت، میوه های دائمی می دهد.
به طور مثال:
یک مقاله خوب با سئو قوی می تواند سال ها ترافیک ارگانیک به سایت شما بیاورد.
با تحلیل داده های جستجو، می توانید نیاز های پنهان مخاطبان را کشف کنید.
پل بین فناوری و احساسات
سئو فقط کد و الگوریتم نیست؛ درک عمیقی از روانشناسی مخاطب هم نیاز دارد.
مثلاً فرض کنید می خواهید مقاله ای درباره «بهترین کافه های تهران» بنویسید، سئو به شما در موارد زیر کمک می کند:
کلماتی مثل «کافه دنج» یا «بهترین قهوه تهران» را که مردم جستجو می کنند پیدا کنید.
محتوایی بنویسید که نه تنها اطلاعات بدهد، بلکه حس و حال یک تجربه واقعی را منتقل کند.
با ساختار بندی درست (مثل استفاده از تیتر ها و لیست ها)، خواندن را برای مخاطب آسان کنید.
رقابت خلاقانه
هر روز میلیون ها صفحه وب جدید منتشر می شوند، سئو به شما کمک می کند در این اقیانوس محتوا جزیره ای متمایز باشید.
این کار با خلاقیت در تولید محتوا، استفاده از ویدئو، اینفوگرافیک یا حتی داستان سرایی ممکن می شود.
مثلا به جای یک مقاله خشک درباره «مزایای قهوه»، می توانید داستانی بنویسید درباره یک روز از زندگی باریستایی که عاشق کارش است و نکات سئویی را در آن بگنجانید.
اجزا اصلی سئو
برای اینکه سئو را بهتر درک کنیم، آن را به سه بخش اصلی تقسیم می کنیم که عبارت اند از:
سئو داخلی (On-Page SEO)
سئو داخلی مجموعه ای از فعالیت هایی است که در داخل وب سایت شما انجام میشود که در ادامه انواع آن را بررسی خواهیم کرد.
محتوا وب سایت
کلمات کلیدی مرتبط داشته باشد
ارائه ارزش واقعی، مثل پاسخ دادن به سؤال یا حل یک مشکل
ساختار مناسب؛ تیتر های جذاب، پاراگراف های کوتاه و تصاویر مرتبط
لینک سازی داخلی
ایجاد ارتباط بین صفحات با لینک سازی داخلی
افزایش ماندگاری بازدید کنندگان در صفحات وب با لینک سازی داخلی
بهبود رتبه کلمات کلیدی در نتایج گوگل
سئو خارجی(Off-Page SEO)
این بخش درباره شهرت شما در دنیای دیجیتال و شبکه های اجتماعی است انواع سئو خارجی به شرح زیر است:
بک لینک
وقتی سایت های معتبر به شما لینک می دهند، مثل این است که یک دوست قابل اعتماد شما را به دیگران معرفی کند.
فعالیت در شبکه های اجتماعی
اشتراک گذاری محتوا شما در پلتفرم هایی مثل اینستاگرام یا توییتر می تواند سیگنال های مثبتی به موتور های جستجو ارسال کند.
سئو فنی (Technical SEO)
سئو تکنیکال مثل زیر ساخت یک خانه است، اگر پایه ها محکم نباشد، بقیه کار ها به چشم نمی آیند مانند:
سرعت سایت
سایتی که دیر بار گذاری شود، مخاطب را فراری می دهد.
موبایل فرندلی
امروزه بیشتر جستجو ها از گوشی های موبایل انجام می شود، سایت شما باید در موبایل یا تبلت به خوبی نمایش داده شود.
ساختار URL
آدرس های ساده و خوانا به موتور های جستجو کمک می کند محتوای شما را بهتر درک کنند.
اسکیما(Schema)
استفاده از داده های ساختار یافته(اسکیما) به فهمیدن بهتر صفحات شما توسط ربات های خزنده کمک خواهد کرد.
تفاوت سئو و بازاریابی موتور جستجو
خیلی ها سئو را با بازاریابی موتور جستجو(SEM) اشتباه می گیرند.
سئو: جذب کاربر از نتایج طبیعی و رایگان است.
SEM: شامل تبلیغات پولی در کنار سئو می باشد. مثلا گوگل ادز بخشی از SEM است.
پس سئو سرمایه گذاری بلند مدت است، در حالی که SEM می تواند نتیجه فوری بدهد اما با پایان بودجه، متوقف می شود.
ابزار های مهم سئو
چند ابزار ساده اما کاربردی که هر کسی می تواند از آن ها استفاده کند:
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): برای بررسی عملکرد سایت در گوگل
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics): برای تحلیل رفتار کاربران
اِی‌اچ‌رفس (Ahrefs) یا یوبِرساجست (Ubersuggest) : برای تحقیق کلمات کلیدی و بررسی رقبا
چرا سئو برای همه مهم است؟
چه یک بلاگر باشید، چه صاحب یک کسب و کار کوچک یا حتی یک هنرمند که می خواهد آثارش را در یک وب سایت به نمایش بگذارد، سئو می تواند در های جدیدی به روی شما باز کند.
دسترسی رایگان به مخاطبان
اعتماد سازی
رشد پایدار
خطا های رایج در سئو
خیلی از سایت ها به خاطر اشتباهات ساده جایگاه خود را از دست می دهند:
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
خرید بک لینک بی کیفیت
بی توجهی به موبایل فرندلی بودن سایت
تولید محتوای تکراری و کپی شده
آیا سئو فقط برای وب سایت است؟
برخی از افراد تعریف درستی از سئو ندارند و آن را فقط برای یک وب سایت اینترنتی می دانند در اصل سئو تنها برای یک وب سایت نیست و ممکن است در اقسام مختلف مانند اینستاگرام، تلگرام و... انجام شود.
به طور کلی هر اقدامی که بدون صرف هزینه بابت تبلیغات سبب افزایش فروش، جذب مخاطب یا بیشتر دیده شدن در سطح اینترنت یا شبکه های اجتماعی شود سئو نام دارد.
آینده سئو
سئو همیشه در حال تغییر است؛ با پیشرفت هوش مصنوعی در سئو و جستجوی صوتی، سئو در آینده بیشتر به سمت درک نیت کاربر (Search Intent) و ارائه محتوای شخصی سازی شده حرکت می کند.
مثال هایی از آینده سئو:
محتوای تعاملی
تجربه کاربری پیشرفته با هوش مصنوعی
چرا سئو ارزش دارد؟
سئو فقط یک ابزار نیست؛ راهی برای ارتباط عمیق تر با مخاطبانتان است. با سئو، شما نه تنها در نتایج جستجو دیده می شوید، بلکه داستانی خلق می کنید که مردم می خواهند بشنوند.
همچنین مثل یک رقص می ماند گاهی باید با ریتم الگوریتم های گوگل و دیگر موتورهای جستجوگر هماهنگ شوید و خلاقیت خودتان را به نمایش بگذارید و همیشه مخاطب را در مرکز توجه نگه دارید.
بله سئو ارزش وقت گذاشتن را دارد چون به شما قدرت می دهد بدون وابستگی به بودجه های کلان تبلیغاتی، در دنیای دیجیتال دیده شوید.